‘De Ferreries al mundo’ tituló la prensa en octubre de 2014, tras el fallecimiento de Jaime Mascaró, fundador y padre de las zapatillas de ballet que han conquistado el corazón del público femenino. Las marcas Mascaró, Pretty Ballerinas, Úrsula Mascaró y Pretty Loafers, son las embajadoras de esta empresa familiar que este año celebra el 100 aniversario y que ha sabido llegar hasta la alfombra roja de las celebrities. Un liderazgo de mercado indiscutible que ha reunido en el segmento del zapato plano y de tacón, tradición, diseño, calidad, innovación y comodidad, todo ello enmarcado dentro de un lujo asequible. La fábrica, situada en el Polígono Industrial de Ferreries, es una de las primeras empresas españolas del sector calzado. A lo largo de las próximas semanas, coincidiendo con el periodo navideño Mod@ On recupera tres de las entrevistas más interesantes que hemos emitido en el programa IB Magazine en canal 4 radio. Iniciamos esta re difusión con la mantenida con Ursula Mascaró, conmemorando el 100 aniversario de su firma de calzado.
La trayectoria de la familia Mascaró en la industria del zapato empezó en Menorca en 1918, de la mano de los hermanos Pedro -‘mestre Perico’- y Antonio Mascaró, con la creación de un taller artesanal en Ferreries, bajo la denominación Zapatillas Ferreries.
La segunda generación, encabezada por sus los hijos de ambos, los primos Jaime y Joan Mascaró, llevó a cabo la transformación en una fábrica de calzado, con la profesionalización de los procesos de producción y el impulso a la venta fuera de Menorca mediante una acertada política comercial. En 1980, Jaime creó la compañía Jaime Mascaró S.A. impulsó un proceso de crecimiento y consolidación que ha hecho posible su internacionalización y presencia en numerosos países como producto de calidad, diseño y moda.
A finales de los años noventa se incorporaron a la empresa Lina y Úrsula, las hijas de Jaime Mascaró y Francisca Pons, que prosiguieron el crecimiento y desarrollo desde la gerencia y la dirección comercial, que asumió Lina, economista; y el departamento de diseño y creatividad, a cargo de Úrsula, formada en Milán y en el Central Saint Martins de Londres y en la Escuela de Artes Visuales de Nueva York.
David Bell, ex marido de Úrsula Mascaró, agente comercial de la fábrica menorquina en Reino Unido, impulsó las Pretty Ballerinas a partir de 2005, un calzado asociado a la imagen y al producto de Jaime Mascaró, hasta convertirse en una marca de prestigio internacional.
Cada diseño está creado con pasión y cariño por artesanos zapateros que, en muchos casos, son hijos y nietos de los trabajadores que iniciaron esta aventura con la familia Mascaró a principios de siglo.
Sólo las mejores pieles españolas e italianas son seleccionadas y usadas en las colecciones para garantizar el estilo, la calidad y la comodidad de cada uno de sus diseños.
Mascaró ha sido una compañía solidaria mucho antes de que se acuñara el término de la “Responsabilidad Social Corporativa”.
Una compañía que desde sus inicios se ha preocupado por el bienestar de sus trabajadores; por el impacto en el medioambiente utilizando técnicas de reciclaje para impactar lo menos posible en el entorno; y con un comportamiento responsable y sostenible en todas sus actividades.
Un negocio verticalmente integrado que diseña, produce y comercializa sus propios productos y que en la actualidad cuenta con 90 tiendas en 22 países de los cinco continentes.
Úrsula Mascaró es la reina de los zapatos en Menorca y la conoce el mundo entero por sus Pretty ballerinas, una pieza fetiche en los armarios. Calza a Reinas, It girls, modelos, actrices y gente de la alta sociedad. Ha diseñado calzado para algunas de las damas más conocidas del mundo, entre las que se encuentran la Duquesa de Cambridge, Doña Letizia Ortiz, Angelina Jolie, Penélope Cruz y Paris Hilton.
Todos sus diseños se fabrican exclusivamente en Ferreries, pueblo donde su abuelo empezó fabricando zapatillas de ballet en 1918. El calzado de Úrsula Mascaró se fabrica artesanalmente con materiales de primera calidad. La combinación de estos materiales con la sabiduría artesanal, heredada de padre a hija, con la tecnología de última generación, logran que el producto se de lo más excelente.
Úrsula estudió moda y diseño en Milán en el famoso Instituto Marangoni antes de lanzar su propia colección. Empezó sus estudios en decoración, <<empecé decoración, pero me limitaba mucho, debía captar el gusto de una sola persona y yo quería llegar a más gente. El ambiente que se vive en Milán me abrió los ojos. Podía llegar a la gente a través de la moda>>.
Y así empezó todo… <<cuando regresaba los veranos a casa, me tocaba trabajar cortando pieles, pegando lacitos. Pero en el verano de 1991 le propuse a mi padre crear una pequeña línea de zapatos y aceptó>>.
ENCONTRAR UN PRODUCTO DIFERENCIADO LIGADO A DISEÑO E INNOVACIÓN VIO SU GRAN RECOMPENSA EN 2005 CON EL LANZAMIENTO DE LAS PRETTY BALLERINAS, SIN DUDA UNO DE LOS LOGROS MÁS ESTELARES DE LA FIRMA MENORQUINA QUE LA CATAPULTÓ DEFINITIVAMENTE
Su filosofía en el diseño, es seguir las tendencias de moda internacionales pero adaptadas a un gusto muy particular y al momento, <<me dejo influenciar por mis sentimientos y por el mundo que nos rodea>>.
Este año se cumplen 100 años de la creación de Mascaró <<hemos fichado a Olivia Palermo que nos encanta y representa muy bien nuestra marca. También hemos hecho una colección capsula inspiración años 20, la época en que nació la empresa>>. Sus diseños están disponibles online y también en sus propias tiendas de París, Londres, Nueva York, Cannes, Mónaco, Madrid y Barcelona.
Carme Coll, experta en moda.
Escucha PODCAST de lo más destacado de esta sección especial Mod@ On, recuperando la entrevista mantenida con Ursula Mascaró.
